Kế hoạch marketing hàng năm cho một ngành hàng thường bao gồm các nội dung: phân tích, xác định mục tiêu, định vị, chiến lược và giải pháp giá trị, kế hoạch triển khai thực hiện và kế hoạch tài chính.
Trên thế giới có nhiều cách tiếp cận khác nhau khi lập kế hoạch marketing. Về cơ bản, môt bản kế hoạch marketing thường bao gồm các nội dung sau:
A. Tổng quan.
Bối cảnh thị trường. Giới thiệu bối cảnh ra đời của bản kế hoạch marketing. Đánh giá tình hình kinh doanh các năm trước, xác định mục tiêu marketing.